9月24日，天貓國(guó)際《母嬰孕產(chǎn)白皮書(shū)》、《分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）發(fā)布暨趨勢(shì)峰會(huì)在杭州舉辦。

年輕一代育兒群體觀念更新，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求升級(jí)，使得中國(guó)母嬰市場(chǎng)近年發(fā)展迅猛。而其中孕產(chǎn)類(lèi)目是母嬰行業(yè)增速最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

伴隨兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，科學(xué)育兒的觀念成為主流。不同年齡的兒童，需要針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，分齡營(yíng)養(yǎng)的理念逐漸成為消費(fèi)者的共識(shí)。上個(gè)年度，天貓國(guó)際嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)達(dá)到45%增速，鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌增長(zhǎng)顯著，葉黃素、乳鐵蛋白呈倍速增長(zhǎng)。

聚焦當(dāng)下，新一代父母身上有哪些明晰可見(jiàn)的群體特質(zhì)和行為偏好？如何透過(guò)他們的細(xì)分需求精準(zhǔn)挖掘品類(lèi)機(jī)會(huì)？從產(chǎn)品創(chuàng)新到品類(lèi)進(jìn)化，孕產(chǎn)各細(xì)分賽道還有多大想象空間？

《白皮書(shū)》為這些關(guān)鍵問(wèn)題提供了權(quán)威數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)支持?！栋灼?shū)》指出，隨著母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發(fā)意識(shí)到科學(xué)、分齡營(yíng)養(yǎng)對(duì)兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學(xué)、高效的母嬰營(yíng)養(yǎng)買(mǎi)單。

孕產(chǎn)消費(fèi)周期并非隨著寶寶出生而結(jié)束，新手媽媽在產(chǎn)后修復(fù)、身體護(hù)理等消費(fèi)需求的潛力逐漸釋放?！栋灼?shū)》指出，越來(lái)越多的新手媽媽也開(kāi)始熱衷形象管理，在護(hù)膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出，更注重自我關(guān)懷與呵護(hù)。

嬰幼兒時(shí)期是兒童體格生長(zhǎng)和智力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長(zhǎng)發(fā)育期，不同年齡段的孩子面臨著不同的營(yíng)養(yǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)，訴求不盡相同。保證嬰幼童的健康成長(zhǎng)，需要按照各成長(zhǎng)階段不同的營(yíng)養(yǎng)側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)合理的營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入。而新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)發(fā)育和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也變得更加多元化，推崇分齡精細(xì)化科學(xué)育兒。

從孕期悅己消費(fèi)，到分齡營(yíng)養(yǎng)、低敏育兒，更細(xì)分的消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)整個(gè)母嬰孕產(chǎn)行業(yè)全面增長(zhǎng)。

天貓國(guó)際母嬰行業(yè)面向新商推出五大激勵(lì)政策，包括激勵(lì)升級(jí)，新店成交達(dá)標(biāo)返傭、同主體開(kāi)店共享保證金；營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，為新品牌量身定做開(kāi)業(yè)資源包、主推新品7日速爆；渠道升級(jí)，淘客、百億補(bǔ)貼、逛逛、直播全渠道冷啟激勵(lì)；服務(wù)升級(jí)，包括資費(fèi)減免、供應(yīng)鏈降本提效；分銷(xiāo)升級(jí)，多渠道分銷(xiāo)，一貨一倉(cāng)通三端。

不只是提供激勵(lì)政策，更是為品牌找到生意機(jī)會(huì)、快速冷啟動(dòng)、提升品牌經(jīng)營(yíng)能力提供全方位扶持。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，天貓國(guó)際將攜手品類(lèi)商家，首發(fā)更多頭部新品，加碼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)教育，繼續(xù)共建分齡營(yíng)養(yǎng)、悅己孕育等趨勢(shì)賽道，為消費(fèi)者帶來(lái)更多科學(xué)有效的母嬰孕育產(chǎn)品。

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